2025 年前三季度,全国出游人次达 49.98 亿,同比增长 18%,但消费增速仅 11.5%,人均消费实际下降 5.4%。国庆黄金周数据进一步印证这一趋势:8 天假期国内出游 8.88 亿人次,日均花费却同比下降 12.98%,人均日消费仅 113.88 元。这种 "量增价减" 的反差并非市场萎缩,而是消费逻辑重构 —— 农村居民出游消费增速达 24%,县域旅游停留时间从 0.8 天延长至 1.5 天,非遗体验、生态农庄等新业态成为增长引擎。
对旅游业自建类平台而言,这种结构性变革既是机遇也是挑战:业务量激增带来多方结算压力,而消费理性化倒逼平台优化成本结构。分账效率与合规性已成为决定平台竞争力的核心要素。